周大福品牌建设 第1篇
关于周大福珠宝集团有限公司
周大福珠宝集团有限公司（「集团」；香港联交所股份代号：1929）于2011 年12 月在香港联合交易所主板上市。集团今年踏入95 周年志庆，在「引领珠宝行业，相伴世代人生」的愿景推动下，昂首迈向新里程。
集团标志性品牌「周大福」创立于1929 年，透过别出心裁的设计和对细节的坚持，让传统成为经典。周大福珠宝集团承载着深厚的历史底蕴及坚实的品牌信赖基础，㇐直视弘扬传统文化为己任，并透过匠心打造的精致产品，与广泛的顾客建立情感联系，其成就广获认同。集团对创新与工艺的恒久坚持是其取得成功的要素。时至今日，集团已成为了品质、价值和顾客满意度的代名词。
周大福珠宝集团作为行业领先的中国珠宝商，确信透过现代创新设计揉合传统工艺，能创造出代代相传的珠宝首饰。我们每个产品系列都经过巧妙构思、匠心制作，旨在述说不同顾客的故事，庆祝他们生命中每个特别时刻。我们将陪伴每㇐代的顾客㇐同成長，在他们追寻幸福的道路上提供激励和启发，把「周大福」的品牌故事和产品编织到顾客的生活脉络当中。
集团拥有广泛的产品、服务及销售渠道，其品牌组合包括旗舰品牌「周大福」及其精心策划的零售体验，以及HEARTS ON FIRE、ENZO、SOINLOVE 与MONOLOGUE 等其他个性品牌。
集团致力通过提高盈利质量和推动更高价值的增長，为不同持分者创造可持续的⾧期价值。集团拥有庞大的零售网络，包括遍布中国和全球多个地区的近8,000 家门店，以及日益增⾧的电子商务业务。此外，集团亦正实施具针对性的线上线下策略，以加强在当前全渠道零售环境中的竞争力。返回搜狐，查看更多
周大福品牌建设 第2篇
周大福珠宝传承95年历史，成为陪伴数代人的品牌，见证无数个人、家庭与伴侣间的重要时刻。周大福珠宝为庆祝成立95周年，推出了 周大福传福系列，以纪念这个重要时刻。传福系列灵感源自热情的红色调和「福」字的吉祥象征，结合创新与传统，呈现历久弥新的设计；珠宝饰品以天然美钻与一抹时尚红色为当中元素，形态亦呼应中式花格窗建筑美学，更蕴含深长文化意义。传福系列每款珠宝均代表传统、工艺及机缘，融合文化传承与当代优雅气息，牵系着超越时空的共通情感，同时展现品牌矢志向全球消费者推广现代珠宝美学的努力。
周大福品牌建设 第3篇
周大福的品牌转型首先从优化产品开始。对集团来说，拥有差异化的产品美学，并根据消费者需求变化不断精进产品，是集团保持稳定增长的关键。
2024 财年内，周大福品牌标志性黄金首饰「传承系列」推出了一系列新设计，其中包括以中国十二生肖为主题的产品。该系列持续受到消费者青睐，财报显示，其零售值（RSV）较上一年同期上升约 20%。除此之外品牌也推出了以唐代文物为灵感的产品系列。
考虑到消费者对于中国黄金首饰美学，以及工艺的审美水平和需求的提升，周大福将产品的战略重点从按重量计价黄金，转向定价黄金产品。
定价黄金的一口价模式，相比按重量计价，更反映了黄金首饰产品的工艺、设计价值，以及情感和体验价值，这也是当前年轻消费者对黄金珠宝饰品的需求，即消费者愿意为原料之外的价值买单。
周大福在财报中透露，自 2023 年 11 月策略逐步推行以来，毛利率更高的定价黄金产品销售额稳步上升。
为了提升品牌形象，并满足更多高净值客户的需求，周大福特别任命华裔国际珠宝设计师刘孝鹏（Nicholas Lieou）为高级珠宝创意总监，负责设计全新产品系列，其中包括 2024 年 4 月推出的周大福传福系列。刘孝鹏此前于 2015 年被任命为 Tiffany & Co.蒂芙尼的设计总监。
据悉，刘孝鹏负责的传福系列获得了非常好的市场反馈，并在上线后短时间内零售值达到 5 亿港元。
除产品优化外，周大福在 4 月还推出全新的品牌标识，改变了原本圆润的字体，使视觉上更加年轻和利落，Logo 中新增「since 1929」字样，强调品牌的百年历史。对于品牌官网的视觉及用户体验，周大福同样进行了优化升级。
周大福全新 Logo
根据计划，周大福线下门店也会同步焕新，将在未来五年翻新旗下所有门店，以迎接 100 周年庆典。其中品牌位于香港皇后大道中路的首家焕新门店将于 2024 年第三季度开业。
2025 年周大福还将在上海开出中国内地首家旗舰店，有五层楼之高，占地约 8600 平方尺（约 799 平方米）。
周大福品牌建设 第4篇
报告期内，周大福在中国内地和港澳地区的营收均实现增长，其中中国内地业务总营收达 897 亿港元，同比增长 ，占整体收入的 ，中国港澳及其他地区销售额同比大涨 至 亿港元，在总收入中的占比为 。
截至报告期末，周大福在中国内地新增 143 家门店，总数增至 7403 家，在港澳地区新增 2 家，共计拥有 87 家门店。
周大福在财报会议中表示，中国香港、澳门及其他地区营收增长主要归功于旅游复苏，尤其是国庆及春节的带动，这些地区平均每日客流量有明显的增长，香港和澳门的同店销售额因此录得 的强劲增幅。
会议中还提到，集团观察到内地入境游客消费相对较低，同时港澳本地消费者也有流失现象，去往北上旅游和消费，未来会继续密切关注市场中消费趋势的变化。
然而鉴于香港的价格优势及黄金在中国文化中的地位，周大福认为该现象影响相对温和，加上政府推动旅游业的措施和相对可控的租金水平，对香港及澳门地区的收益持乐观态度。
对于中国内地市场，周大福认为中期内低线城市和街边店铺存在更多的增长机会。该集团在会议中提到，超过 50%的中国内地门店是在过去 2-4 年内开设，并期望随着这些门店逐渐成熟，进一步推动零售值和盈利水平的增长。
为最大化门店整体的效率及盈利能力，周大福还将关闭小型和低效门店，用更大型的门店替代，并专注每家门店每平方英尺的同店销售额增长。
周大福对海外市场也充满信心。2024 财年集团来自海外业务的零售值额大涨 119%，主要源于新店的增加、海南免税店和关键东南亚市场店铺消费需求旺盛。其中海南免税店表现强劲，背后是来自当地政府消费券和节日需求的带动。
整体来看，未来周大福将策略性地扩张零售网络，主要布局热门旅游目的地以及中国居民聚集的区域。BRANDSTAR